イベントのポップとは？種類・デザインのコツ・作り方を徹底解説

「展示会のブースにポップを設置したいけど、どんな種類があるのか分からない」
「ポップのデザインや配置のコツを知りたい」

このような疑問をお持ちの方もいらっしゃるでしょう。

そこで今回は、イベント・展示会で活用できるポップの種類やデザインのコツ、作成手順から配置のポイントまでまとめて紹介します。ポップを活用してブースの集客力を高めたい方は、ぜひ参考にしてください。

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1.イベントポップ（POP）とは

ポップとは「Point of Purchase」の頭文字をとった言葉で、もともとは購買時点、つまり商品が実際に購入される場所での広告・販促物を指します。

一般的には、小売店の売り場に置かれる値札や商品説明のカードをイメージする方も多いかもしれません。しかし、イベント・展示会の場においては意味が広がり、来場者への情報提示や誘導を目的とした掲示物・什器全般を指す言葉として使われます。

店舗用のポップが「定常的に売り場に置かれるもの」であるのに対し、イベント・展示会用のポップは「短期間・ブース単位で活用されるもの」という点が大きな違いです。限られた会期の中で、いかに来場者の目を引き、自社のブースへ誘導できるかが問われます。

2.イベントでポップが重要な理由

イベント会場において、ポップはブースの「第一印象」を左右する重要な役割を担っています。展示会や企業イベントでは、来場者が多数のブースを短時間で見て回るためです。

どれほど優れた商品・サービスを持っていても、ブースの外観や掲示物で興味を引けなければ、来場者は素通りしてしまいます。逆に、伝わりやすいポップが設置されていれば、以下のような行動の流れが自然に生まれ、商談やリード獲得につながります。

ポップの有無や質は、来場者が立ち止まるかどうか、スタッフに声をかけるかどうか、資料を受け取るかどうかといった具体的な行動にも直接影響します。出展料や人件費など多くのコストがかかる展示会だからこそ、ポップへの投資は成果を左右する重要な施策のひとつです。

3.イベント・展示会で使えるポップの種類一覧

ひとくちにポップといっても、その形態や用途はさまざまです。イベント・展示会の目的やブースのレイアウトに合わせて、適切な種類を選ぶことが集客効果を高めるうえで重要です。ここでは代表的な9種類を以下のとおり紹介します。 

(1)スイングポップ

スイングポップは、ブース内の什器や棚に取り付けて使う、ポップの基本形ともいえる販促ツールです。アーム部分がしなることで、わずかな空気の流れや人の動きでゆらゆらと揺れ、来場者の視線を自然に引き付けます。

人間には動くものを無意識に追ってしまう習性があるため、静止した掲示物と比べてアイキャッチ効果が高く、商品や展示物に来場者を引き寄せる効果が期待できます。コンパクトで設置が簡単なため、受付まわりや商品展示スペースのアクセントとして取り入れやすいのも特徴です。

紙製とPETフィルム製があり、屋内イベントでは紙製、長期展示や繰り返し使用する場合はPETフィルム製が適しています。

(2)スタンドポップ・バナースタンド

スタンドポップ・バナースタンドは、自立式のスタンドにバナーやポスターを取り付けたポップです。高さがあるため遠くからでも視認性が高く、ブースの入口や通路沿いに設置することで、離れた場所にいる来場者にも自社ブースの存在を知らせることができます。

縦長のデザインが基本で、企業ロゴやキャッチコピー、商品・サービスのビジュアルを大きく訴求できるのが強みです。軽量で持ち運びやすく、組み立て・撤収も短時間で行えるため、複数の展示会や社内イベントで繰り返し使用できる点もコスト面でのメリットといえます。

サイズはW600mm×H1800mm前後のものが一般的で、設置スペースを大きく取らないにもかかわらず存在感を発揮できるため、展示会ブースでは定番のポップのひとつです。

(3)パネル・バックパネル

パネルは、商品情報や企業紹介をまとめて掲示するための板状のポップです。A1・A0サイズなど大判のものが多く、文字や図表、写真を組み合わせて情報をわかりやすく伝えるのに適しています。ブース内の壁面や卓上に設置するケースが一般的です。

バックパネルはブースの背面全体を覆う大型のパネルで、企業ロゴやブランドカラーを大きく展開することでブースの世界観を一体感を持って演出できます。来場者が担当者と名刺交換や商談を行う際の背景にもなるため、写真や動画に映り込むことも多く、ブランドの露出という観点でも効果的です。

展示会では「遠くから見てどのブースかわかる」ことが重要なため、バックパネルはブース設営の中心となるポップのひとつといえます。

(4)タペストリー

タペストリーは、布やポリエステル素材のシートに印刷を施した、生地を使ったポップの総称です。上部のポールや紐で吊り下げて使用するのが基本的な形ですが、設置方法やサイズによってさまざまな種類があり、用途に応じて使い分けられています。

軽量で折りたたみやすく、持ち運びや保管が簡単なため、複数のイベントで繰り返し使用しやすいのが特徴です。パネルやバックパネルと似た用途で使われますが、素材が布のため圧迫感が少なく、ブース全体の雰囲気を柔らかく演出できる点が異なります。

縦長のデザインが多く、天井から吊り下げることで高い位置からの訴求が可能なため、ブース全体の印象を大きく左右するポップとしても活用されます。

(5)デジタルサイネージ

デジタルサイネージは、ディスプレイやモニターを使って映像や画像、テキストを表示するポップです。静止画だけでなく動画やアニメーションも表示でき、来場者の目を引く効果が高いのが特徴です。

製品のデモ映像や導入事例、サービスの紹介動画などを流せば、担当者が対応できていない間も情報発信を続けられます。また、コンテンツをデータで管理できるため、訴求内容の変更や更新が柔軟に行える点も、紙製のポップにはない強みです。

一方で、機材の準備や電源の確保が必要なため、事前に会場の設備条件を確認しておくことが重要です。ブースの規模や予算に応じて、小型のタブレットスタンドから大型のモニタースタンドまで幅広い選択肢があります。

(6)のぼり・フロアシート（フロアポップ）

のぼりは、縦長の布製フラッグをポールに取り付けた屋外・屋内兼用のポップです。高さがあるため遠くからでも視認しやすく、ブースへの誘導や会場全体の雰囲気づくりに活用されます。複数本並べて設置すれば存在感が増し、会場内での視線誘導効果をさらに高められます。

フロアシート（フロアポップ）は、床面に貼り付けるタイプのポップです。来場者が自然と目線を落とす床を活用することで、通路からブースへの誘導や、ブース内での導線設計に役立てられます。天井や壁面のポップと組み合わせれば、上下・左右からの多角的な訴求も可能です。

どちらも比較的低コストで制作・設置でき、イベントの規模や会場レイアウトに合わせて柔軟に活用しやすいポップです。

(7)ダンボール什器

ダンボール什器は、段ボール素材で作られた陳列棚や展示台などの什器類です。軽量で加工しやすく、オリジナルの形状やデザインに対応できるため、ブランドの世界観を反映した独自の展示空間をつくりやすいのが特徴です。

金属や木材の什器と比べてコストが低く、搬入・搬出も容易なため、展示会や期間限定のイベントブースとの相性が良い素材です。使用後は折りたたんでコンパクトに保管・廃棄できる点も、繰り返し出展する企業にとって管理のしやすさにつながります。

表面に印刷やラミネート加工を施すことで見栄えも向上し、商品サンプルやパンフレットの陳列台、ブース内のカウンターとしてなど、用途に合わせた幅広い活用が可能です。

(8)等身大パネル

等身大パネルは、人物やキャラクターを実物大に印刷した自立式のパネルです。その名の通り人が立っているような存在感があるため、ブース内に設置するだけで強いインパクトを与え、来場者の目を引きつける効果があります。

自社の製品キャラクターやブランドアンバサダー、著名な登壇者などを等身大で展示することで、ブースの話題性や写真撮影スポットとしての集客効果も期待できます。来場者がパネルと一緒に写真を撮りSNSに投稿するケースも多く、イベント終了後のオンラインでの拡散にもつながる可能性があります。

自立式のスタンドが付属しているものが多く、設置・撤収が簡単な点も扱いやすいポップのひとつです。ただし、サイズが大きいため搬入・搬出時のスペース確保と、ブース内での配置計画を事前に検討しておくことをおすすめします。

(9)名刺・ショップカード

名刺・ショップカードは、来場者が手軽に持ち帰れる小型の印刷物です。ブースを訪れた来場者に対して、企業情報やサービス概要、問い合わせ先などをコンパクトにまとめて渡せるため、イベント終了後の接点維持に役立ちます。

名刺は担当者の顔写真や連絡先を掲載した個人単位のツールとして、ショップカードはサービスや製品の概要をまとめた企業・ブランド単位のツールとして使い分けるのが一般的です。受付や商品展示スペースに置いておくだけで来場者が自然に手に取るため、能動的な配布が難しい混雑時にも情報を届けやすいのが利点です。

サイズが小さく制作コストも低いため、他のポップと組み合わせて活用することで、ブースでの体験をイベント後のリード獲得につなげる役割を担います。

4.見やすく伝わるポップデザインのコツ

ポップの種類を選んだら、次に重要なのがデザインです。どれほど目立つ場所に設置しても、デザインが伝わりにくければ来場者の足を止められません。ここでは、イベント・展示会のポップデザインで押さえておきたい基本のコツを紹介します。

(1)目的・ターゲットを明確にする

ポップのデザインを考える前に、まず「誰に・何を伝えたいのか」を明確にしておくことが重要です。同じ商品・サービスでも、ターゲットが経営層なのか現場担当者なのかによって、訴求するポイントや言葉の選び方は大きく変わります。

目的とターゲットが曖昧なまま制作を進めると、あれもこれもと情報を詰め込みすぎてしまい何も伝わらないポップになりがちです。制作前に「このポップを見た来場者にどんな行動をとってほしいか」を一文で言語化しておくと、デザインの方向性がぶれにくくなります。

(2)配色の黄金比「70:25:5」の法則を活用する

ポップのデザインで色を使う際は、「70:25:5」の配色比率を意識すると、まとまりのある仕上がりになります。全体の70%をベースカラー（背景色）、25%をメインカラー（主役となる色）、残りの5%をアクセントカラー（強調したい部分の色）に割り当てるのが基本です。

この比率を守ることで、視覚的なバランスが整い、伝えたい情報が自然と目に入るデザインになります。逆に色の比率がバラバラだと、どこを見ればよいかわからない印象になりやすいため注意が必要です。

(3)使う色は3色までに絞る

配色の黄金比と合わせて意識したいのが、使用する色数の絞り込みです。色数が多くなるほどデザインがにぎやかになりすぎて、来場者の視線が分散し、肝心のメッセージが伝わりにくくなります。

ベースカラー・メインカラー・アクセントカラーの3色を基本とし、企業のブランドカラーやイベントのテーマカラーを軸に選ぶと、統一感のあるポップに仕上がります。

(4)キャッチコピー・訴求ポイントにこだわる

来場者がポップを見るわずか数秒でで興味を引くためには、キャッチコピーや訴求ポイントの言葉選びが重要になります。

具体的な数字を使う、ターゲットに直接語りかける言葉を使う（例：「展示会の集客にお悩みの方へ」）など、読んだ瞬間に自分ごととして感じてもらえる表現を意識しましょう。たとえば、「導入企業3,000社突破」「コスト30%削減」など、できる限り具体性を意識すべきです。

(5)写真やイラストを活用する

ポップに商品や事例の写真、サービスの流れを示したイラストや図解を取り入れることで、情報を直感的に伝えられます。文字だけのポップは、来場者が内容を理解するまでに時間がかかります。

特に展示会では、来場者が立ち止まらずに通り過ぎてしまうケースも多いため、ビジュアルで瞬時に内容を伝える工夫が有効です。使用する写真やイラストは、品質の高いものを選ぶことで、ブース全体の印象向上にもつながります。

(6)余白の使い方に気を付ける

ポップに適切な余白を設ければ伝えたい情報が際立ち、来場者がスムーズに内容を把握できます。情報をできるだけ多く載せようとするあまり、ポップ全体が文字や画像で埋め尽くされてしまうケースは少なくありません。余白が少ないデザインは視覚的な圧迫感を与え、かえって読みづらくなります。

(7)情報を3秒以内で伝わる量にする

ポップの情報量の目安として、立ち止まらずに歩きながらでも3秒以内で読み取れる情報量に絞ることが重要です。展示会の来場者は多くのブースを巡るため、ひとつのポップに費やす時間は非常に限られています。

掲載する情報に優先順位をつけ、最も伝えたいことをポップの中心・上部に大きく配置し、補足情報は小さめに添える構成が基本です。詳細な説明はパンフレットや名刺に委ね、ポップはあくまで「興味を持ってもらうための入口」と位置づけましょう。

(8)手書きポップ（手書き風ポップ）も活用する

担当者が手書きしたメッセージや似顔絵をポップに添えることで、来場者との心理的な距離を縮める効果が期待できます。デジタルで制作・印刷するポップとは異なり、手書きポップは「温かみ」や「親しみやすさ」の強みを持っているためです。

手書きが難しい場合は、手書き風のフォントやデザインを取り入れた「手書き風ポップ」も有効です。デジタル制作のクオリティを保ちながら手書きならではの温かさを演出できるため、ブース全体のデザインとのバランスをみながら取り入れてみてください。

イベントポップのイラストデザインを考える上では、デザイン書である「ノンデザイナーズ・デザインブック」のチェックもおすすめです。デザインに詳しくない方でも、直感的にデザインについて学べます。

5.ポップ作成の手順

ここでは、ポップ作成の基本的な手順を以下の6つのステップで解説します。 

(1)1.目的・ターゲットの明確化

まず、「誰に・何を伝えるためのポップか」を明確にします。新規リード獲得を目的とするのか、既存顧客への新サービス訴求を目的とするのかによって、載せるべき内容が変わるためです。目的とターゲットを言語化しておけば、以降のステップがスムーズになります。 

(2)2.訴求ポイント・キャッチコピーの決定

目的・ターゲットが定まったら、「何を一番伝えたいか」を一言で表すキャッチコピーと、具体的な訴求ポイントを決めます。ターゲットの課題や関心に直結するメッセージに訴求内容を絞り込んでおくと、デザイン設計の際に情報を詰め込みすぎるリスクを防げます。 

(3)3.デザイン設計

キャッチコピーと訴求ポイントをもとに、レイアウト・配色・使用する写真やイラストを決めていきます。

デザインのコツ（配色の黄金比、色数の絞り込み、余白の確保など）を意識しながら、来場者へ3秒以内にインパクトを残せるデザインを目指しましょう。社内でデザインを進める場合は、PowerPointやCanvaなどのツールを活用すると比較的スムーズに制作できます。 

(4)4.ポップの作成

デザインが固まったら、実際にポップを制作します。内製の場合は印刷・加工まで自社で対応し、外注の場合はデザインデータを印刷会社や制作会社に入稿します。

納期に対して、余裕を持ったスケジュールを組むことが重要です。イベント直前に仕上がりの確認や修正ができるよう、遅くともイベントの1〜2週間前には完成指せるようにしましょう。 

(5)5.設置

次に、完成したポップをブース内に設置します。設置の際は、来場者の動線や目線の高さを意識した配置を心がけましょう。

ポップの種類ごとに、適切な設置場所は異なります。ブース全体のレイアウトと合わせて、事前に配置計画を立てておくことをおすすめします。 

(6)6.効果測定・管理

イベント終了後は、ポップの効果を振り返り、次回以降の改善につなげましょう。

来場者数やリード獲得数、担当者への声がけ件数などのデータと合わせて、来場者の興味を引いたポップや立ち寄りが多かったエリアを確認します。使用したポップの保管状態も合わせて管理し、次回イベントでの再利用可否を判断しておくと、コスト管理の面でも効率的です。 

6.ポップの配置のコツ

ここでは、イベント・展示会のブースでポップの効果を最大化するための配置のコツを3つ紹介します。 

(1)目線の高さを意識した配置

ポップを設置する際は、来場者の目線の高さを基準に考えることが基本です。最も伝えたい情報は、立っている来場者の目線と同じ高さに配置しましょう。目安として、床から90～120cm前後の位置に配置すると、自然に視界に入りやすくなります。

反対に、重要なキャッチコピーや訴求内容を低すぎる位置に設置してしまうと、来場者が立ち止まってかがまない限り内容を読み取れないリスクが高まります。ポップの種類ごとに適切な高さが異なるため、設置前にブース内で実際に立ってみて確認することをおすすめします。

(2)通路沿い・ブース入口での視線誘導

展示会の来場者は通路を歩きながらブースを見て回るため、通路に面した場所やブースの入口付近へのポップ設置が特に重要です。バナースタンドやのぼりを通路沿いに配置することで、歩いている来場者の視線を自然にブースへと誘導できます。

ブースの入口付近には、自社のサービスや製品を一言で伝えるキャッチコピーを大きく掲示し、「このブースが自分に関係がある」と瞬時に判断してもらえるようにしましょう。

(3)複数ポップの組み合わせによる相乗効果

ひとつのポップだけで来場者の行動すべてをカバーしようとするのではなく、複数のポップを組み合わせて役割分担させることで、より高い効果が期待できます。

例えば、以下のように導線全体を設計する視点が重要です。

それぞれのポップを連携させれば、来場者を「気づく→興味を持つ→行動する」という流れに自然に乗せられます。

7.ポップ制作は内製と外注どちらが良いか

ポップの制作方法は、大きく内製と外注の2つに分かれます。どちらが正解というわけではなく、イベントの規模や目的、社内リソースの状況によって最適な選択は異なります。

それぞれのメリット・デメリットを整理し、自社に合った判断につなげましょう。

(1)内製のメリット・デメリット

内製の最大のメリットは、コストを抑えられる点とスピード感です。外注費が発生しないため、予算が限られている場合や、急遽ポップが必要になった場合にも対応しやすいといえます。また、社内でデザインから印刷まで完結するため、直前まで内容を修正できる柔軟性も内製ならではの強みです。

一方でデメリットとしては、デザインのクオリティが担当者のスキルに依存しやすい点が挙げられます。専門的なデザインツールの操作や印刷データの知識が必要な場面もあり、担当者の負担が大きくなるケースもあります。また、制作に時間を取られることで、本来注力すべきイベント準備の他の業務が後回しになるリスクも考慮しておく必要があります。

(2)外注のメリット・デメリット

外注の最大のメリットは、プロのデザイナーや制作会社によるクオリティの高い仕上がりが期待できる点です。ブランドイメージの統一や、訴求力の高いデザインの実現など、内製では難しい部分を補えます。また、制作業務を外部に委ねることで、社内スタッフはイベントの企画・運営など本来の業務に集中できるのも大きな利点です。

デメリットとしては、内製と比べてコストがかかる点と、制作に一定のリードタイムが必要な点が挙げられます。イベントの直前に発注しても間に合わない場合があるため、スケジュールに余裕を持った早めの依頼が必要です。また、デザインの意図や訴求内容を正確に伝えるためのコミュニケーションコストも発生します。

ポップ単体の制作にとどまらず、ブース全体の設計や当日の運営までを含めてイベントをトータルでサポートしてくれる会社に相談することで、準備の負担を大幅に軽減できる場合もあります。展示会への出展やイベント開催をご検討の際は、まず専門会社への相談から始めてみることをおすすめします。

8.イベントポップに関してよくある質問

(1)イベントのポップとは何ですか？

イベントのポップとは、展示会や企業イベントのブースにおいて、来場者への情報提示や誘導を目的として設置する掲示物・什器の総称です。スタンドポップ・バナースタンド、パネル、タペストリー、デジタルサイネージなど、さまざまな形態があり、ブースの目的や規模に合わせて組み合わせて使用するのが一般的です。 

(2)展示会のポップでNGワードはありますか？

展示会のポップで注意が必要なのは、景品表示法に抵触する可能性のある表現です。具体的には、根拠なく「No.1」「最高品質」「絶対」などの優良誤認を招く表現や、「必ず」「100%」のように効果・効能を断言する表現はNGとなる場合があります。また、競合他社を名指しで比較・批判する表現も避けるべきです。

特に医療機器や健康食品、化粧品などを扱う場合は、薬機法や医療広告ガイドラインなど業界特有の規制も絡むため、より慎重な表現が求められます。ポップの文言に少しでも不安がある場合は、法務部門への確認や専門家へ相談するようにしましょう。

(3)目立つポップデザインの作り方は？

目立つポップデザインを作るためのポイントは、大きく3つです。

①色のコントラストを意識する

1つ目は「色のコントラストを意識すること」です。具体的には、ポップの中身の配色よりも「周囲の環境とのコントラスト」を大切にしましょう。せっかくポップ自体のデザインが整っていても、設置場所の壁や什器の色と同化してしまうと、来場者の目に留まりにくくなります。

たとえば、ブースの壁が黄色系の場合、ポップの地色も黄色系にしてしまうと背景に溶け込み、視認性が下がってしまいます。この場合は、地の色を赤など壁の色と対照的な色にし、文字を黄色にするといった配色にすることで、周囲から浮き上がって見え、結果として目立つポップになります。

②伝えたいことを一言に絞る

2つ目は「伝えたいことを一言に絞ること」です。情報を詰め込みすぎず、最も重要なメッセージを大きく・シンプルに表現することが効果的です。「何を伝えるべきか」だけでなく、「何を省くか」「どこまでに絞るか」の意識も大切でしょう。

③動きや立体感を加える

3つ目は「動きや立体感を加えること」です。スイングポップのように物理的に動くポップや、等身大パネルのように存在感のある形態を選べば、静止した掲示物にはない注目を集められます。 

9.まとめ

本記事では、イベント・展示会で活用できるポップの種類やデザインのコツ、作成手順から配置のポイントまで幅広く解説しました。最後に要点を整理します。

ポップは、集客における重要な要素です。効果を最大化するためには、ポップ単体の工夫だけでなく、ブース全体の空間設計や当日の運営まで含めたトータルな視点が求められます。

「ポップをどう作ればいいかわからない」「ブース全体の企画から相談したい」といった場合は、イベント制作のプロフェッショナルへの相談も選択肢のひとつです。株式会社ストラーツでは、ポップや什器の制作にとどまらず、展示会ブースの企画・設計から当日の運営までワンストップで対応しています。まずはお気軽にご相談ください。